“洋奶粉”在中國越活越自在的同時(shí)，也在上演著一幕幕令人嘆為觀止又無可奈何花落去的劇目：漲價(jià)、質(zhì)量門、違規(guī)宣傳、假冒偽劣、雙重標(biāo)準(zhǔn)……可即便是這樣，中國的父母還是以比接納國產(chǎn)奶粉更寬廣的胸懷接納著他們，高舉著他們，助推著中國特色的“洋奶粉”市場亂象。

    “洋奶粉”市場亂象叢生

    1.洋奶粉漲價(jià)亂象

    2011年4月，雀巢、惠氏、多美滋、美贊臣等奶粉漲價(jià)，幅度不一。5月發(fā)改委價(jià)格司對美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢、澳優(yōu)6家奶粉企業(yè)的約談。2011年6月，雅培和惠氏率先打破沉寂，直接或變相提價(jià)：雅培奶粉漲價(jià)10%左右；惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學(xué)兒樂漲價(jià)10%—15%左右。隨后部分商場多美滋、美素等奶粉同樣漲價(jià)。

    在眾多消費(fèi)者糾結(jié)于洋奶粉每年例牌性提價(jià)10%-15%之時(shí)，其實(shí)已有品牌不滿足于在200元階梯上緩慢爬行，繼相對小眾的百利樂最先飲得300元價(jià)位的頭啖湯之后，雀巢、惠氏、雅培相繼推出此檔位新品，而剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的合生元顯示，這一最高攀上500元價(jià)位的品牌營收與凈利潤均增幅高達(dá)七成。此前美贊臣已暫停在華銷售中端產(chǎn)品的市場策略。

    沒有最貴，只有更貴。漲價(jià)亂象將成為洋奶粉在中國以后很長的時(shí)期內(nèi)的主旋律。

    2.洋奶粉假冒偽劣橫行

    奶粉被中國父母高高舉起的光環(huán)背后，質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視。洋奶粉巨頭雀巢近日在香港陷入“毒奶粉”風(fēng)波，中國香港食物安全中心近日發(fā)布的食物安全報(bào)告顯示，雀巢一款牛奶產(chǎn)品被檢出蠟樣芽胞桿菌超標(biāo)近120倍，飲用后可能導(dǎo)致嘔吐、腹瀉等食物中毒癥狀。明治等洋品牌則因?yàn)椴煌a(chǎn)地的標(biāo)準(zhǔn)問題遭遇質(zhì)疑，旗下?lián)碛卸嗝雷?、牛欄和可瑞康多個(gè)品牌的達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部質(zhì)量及公共事務(wù)副總裁濮德鄰建議不要購買不是為本國生產(chǎn)的產(chǎn)品。而國內(nèi)知名乳企澳優(yōu)通過原裝進(jìn)口形式打造洋品牌反輸國內(nèi)，但公司日前不得不出面公開回應(yīng)“假洋鬼子”質(zhì)疑。

    近日媒體爆出的，部分品牌奶粉的條形碼存在“生產(chǎn)國相同，條形碼開頭不同”、“生產(chǎn)國不同，條形碼相同”、“原裝進(jìn)口，條碼顯示國產(chǎn)”等奶粉條形碼標(biāo)注亂象，更是讓國內(nèi)的父母一頭霧水，誰是真“洋”？誰是假“洋”？誰是半“洋”半“中”？事實(shí)上，究竟由國內(nèi)乳企操作的原裝進(jìn)口或國外奶源產(chǎn)品算不算洋品牌，素來見仁見智。不管怎樣，什么標(biāo)準(zhǔn)、什么身份相信消費(fèi)者更關(guān)心是是否健康安全。

    3.洋奶粉違規(guī)宣傳

    7月下旬，舉報(bào)稱國外知名奶粉企業(yè)美贊臣公司在湖南通過不正當(dāng)手段，以與醫(yī)療單位合作等方式，在醫(yī)院中對孕婦和產(chǎn)婦進(jìn)行宣傳，以此搶占新生兒的“第一口奶”。此前，洋奶粉在中國的違規(guī)宣傳和惡意競爭已不是什么新鮮事，2009年12月1日，廣州市工商局蘿崗分局對美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司，因違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十四條、《廣東省實(shí)施<中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法>辦法》第九條第(一)項(xiàng)和第二十二條之規(guī)定，而給予行政處罰。一位資深業(yè)內(nèi)人士透露，洋奶粉大肆違規(guī)搶占“第一口奶”有著深刻的背景。且洋奶粉反其道而行之，以比著漲價(jià)為競爭手段，給人趁火打劫，炒作操縱市場的嫌疑。

    如果不能嚴(yán)格控制一些洋奶粉企業(yè)的不正當(dāng)競爭，對于逐漸被邊緣化的國內(nèi)奶粉企業(yè)而言，其處境將更為不利，必將陷入惡性循環(huán)的無底深淵。

    亂象堪稱“中國特色”

    之所謂冠稱“中國特色”，是因?yàn)橐陨蟻y象發(fā)生在中國有其獨(dú)特的背景和環(huán)境，國產(chǎn)奶粉頻頻曝出嚴(yán)重的質(zhì)量問題，以及中國奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)全球最低的現(xiàn)狀導(dǎo)致中國的父母“涼”了心甚至于“死”了心，傷不起也hold不住，才去轉(zhuǎn)而選擇洋品牌，而洋奶粉只是他們心中安全放心的代名詞，于是當(dāng)“假洋鬼子”站在他們前面的時(shí)候，他們手足無措，顯得迷茫而可憐了。

    正是由于海外產(chǎn)品的高質(zhì)量，以及對國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的極度不信任，使得不少消費(fèi)者不僅迷信洋品牌，甚至對洋品牌在中國售賣的產(chǎn)品也不夠放心，而是更愿意去香港“拖粉”或進(jìn)行海外代購，由此也產(chǎn)生了諸多問題。

    國產(chǎn)奶粉企業(yè)如何應(yīng)對

    為此，筆者深知，個(gè)人的力量微乎其微，但亦可站在國產(chǎn)奶粉企業(yè)的立場上為根治這個(gè)亂象叢生的“洋奶粉”市場提幾點(diǎn)建議：

    1.做好自己 并不比洋奶粉差

    2011年6月8日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，為了掌握國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全狀況，樹立廣大消費(fèi)者的信心，自2011年5月開始，對我國嬰兒配方奶粉啟動(dòng)“月月抽檢計(jì)劃”。目前，嬰幼兒配方乳粉月月抽檢計(jì)劃已發(fā)布六份檢驗(yàn)結(jié)果，均顯示主流品牌嬰兒配方乳粉產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可信。

    信或者不信，國產(chǎn)奶粉企業(yè)自己心里是清楚的，把好質(zhì)量，練好內(nèi)功，累積信譽(yù)，靜待時(shí)機(jī)，除此而外，沒有別的路可走。中國的奶粉市場需要為浮躁付出代價(jià)，當(dāng)然也要從代價(jià)中汲取教訓(xùn)，獲取榮耀。

    2.互相監(jiān)督 傷害行業(yè)者不可留

    行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展有著命脈相連，唇亡齒寒的依附，沒有企業(yè)，何來行業(yè)？沒有健康的行業(yè)，何來企業(yè)的發(fā)展？而奶粉行業(yè)的現(xiàn)狀更加證明了這種深深的依附。但是就是存在那么一些黑心、無道德無素質(zhì)的人只顧賺黑心錢，不顧整個(gè)行業(yè)的影響，在禍害這么多家企業(yè)苦心建立起來的市場和行業(yè)。所以，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該明白，一顆老鼠屎壞了一鍋湯，每個(gè)人都有責(zé)任和義務(wù)將老鼠屎公之于眾，讓他們接受道德的審判、法律的懲罰。只有湯純了，才能越煮越香，為大家更是為自己。

    當(dāng)然，我們不倡導(dǎo)惡心競爭下的惡意詆毀和肆意誹謗。

    撥亂反正，非一夕之功，靜觀市場，希望行業(yè)和企業(yè)量力而行，有所作為。